目錄科學派廣告理論 廣播誕生的五個階段 廣播廣告發(fā)展史 外國廣告史圖片 廣播的發(fā)展歷程簡述
美國廣告興起于十八世紀初，而當時近代廣告的發(fā)展仍然是以英國為中心的。
到了十九世紀五十年代,近代廣告的繁榮才開始由英國逐漸轉(zhuǎn)移到美國。
美國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致可以分為五個階段:第一階段是報紙廣告的興起;第二階段是廣告公司的誕生；第三階段是廣播廣告的繁榮;第四階段是電視廣告的時代，以五十年代電視的逐漸普及為標志;第五階段是八十年代以后隨著新技術的采用和電腦網(wǎng)絡的普及,廣告進入了一個新時代。
關鍵詞：美國廣告產(chǎn)業(yè)廣告廣告業(yè)廣告公司媒體產(chǎn)品消費
盡管廣告無處不在，但用準確的術語來定義廣告并不是一件容易的事。
“廣告不是一門科學，而是一門勸說的藝術”，威廉·伯恩巴克如是說。
而當我們提及廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不得不從美國廣告業(yè)說起。
美國的廣告業(yè)是全球最發(fā)達、最典型的，這除了和美國的社會體制和經(jīng)濟發(fā)展有著直接的因果關系以外，同美國的消費文化發(fā)展歷程也密切相關。
因此，要探討、透視美國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，必須考慮到當時美國社會的方方面面。
美國廣告興起于十八世紀初，而當時廣告的發(fā)展仍然是以英國為中心的。
到了十九世紀五十年代,近代廣告的繁榮才開始由英國逐漸轉(zhuǎn)移到美國。
美國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致可以分為五個階段:第一階段是報紙廣告的興起;第二階段是廣告公司的誕生；第三階段是廣播廣告的繁榮;第四階段是電視廣告的時代，以五十年代電視的逐漸普及為標志;第五階段是八十年代以后隨著新技術的采用和電腦網(wǎng)絡的普及,廣告進入了一個新時代。
一、早期的報紙廣告
1704年,美國第一份報紙《波士頓新聞報》創(chuàng)刊,并在創(chuàng)刊號上發(fā)了一份廣告,這是美國的第一份報紙廣告。
在18世紀殖民時期的美國，許多的美國殖民者擁有英國進輪迅口的消費產(chǎn)品，如瓷器，家具，樂器，但也擔心對進口制成品形成依賴，所以當時最頻繁的廣告要數(shù)推銷手頭上的貨物了。
但在這個早期階段的廣告，只有干燥的描述，沒有具有說服力的呼吁。
1729年,美國廣告之父本杰明·富蘭克林創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞報》,創(chuàng)刊號頭版刊
登了一條肥皂廣告。
從此，美國廣告開始運用新的模式，如頭條，插圖和簡潔生動的廣告詞，以饗讀者。
十九世紀上半葉,美國的報紙廣告得到空前發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計,到1840年全美已有報社1631家,幾乎所有報紙的主要收入都來自廣告。
廣告的地位也得到了進一步的提高,成為左右報紙前途的重要因素。
二、廣告公司的誕生
1841年，伏而尼·帕爾默在美國費城創(chuàng)立了世界上最早的廣告公司，并自稱是“報紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。
開始只是為客戶購買報紙廣告版面，并從中抽取25％的酬金。
由于這項工作有助于增加報紙的收入和提高報紙本身的效率，廣告代理工作受到報業(yè)的歡迎。
1865年，喬治·路維爾在波士頓成立了一個劃時代的廣告代理公司——“廣告批發(fā)代理”，版面的銷售員開始蛻變成版面掮客他和100家報社訂了每周一欄目的合同，為期一年，然后再把它零賣給廣告主,以賺取差價。
1875年，艾爾父子廣告公司創(chuàng)立了與廣告主“公開合同”的方案,從中充當廣告主的代理人的角色，并為滿足客戶需求而提供廣告,取得基于廣告篇幅大小的固定傭金。
在這種廣告代理體制下，廣告公司通過為廣告主和廣告媒體提供雙重服務，發(fā)揮自己的主導作用。
到1918年，已經(jīng)出現(xiàn)了提供包括研究廣告主的產(chǎn)品、分析廣告主的市場、檢查公司的銷售方法、研究媒介、制定廣告計劃、測量廣告果等全方位服務的廣告公司。
從此,廣告與企業(yè)建立了緊密的聯(lián)系,廣告也起到了行銷商品的先驅(qū)作用。
三、廣播廣告的繁榮
1922年,美國第一家商業(yè)廣播電臺WEA正式開展廣播廣告業(yè)務。
自19世紀80年代起，桐桐納肥皂、香煙、罐頭食品等行業(yè)，已經(jīng)通過引進新的生產(chǎn)技術，建立標準化的生產(chǎn)體制使產(chǎn)品達到前所未聞的數(shù)量，生產(chǎn)者急需找到并說服買家對他們的產(chǎn)品進行消費，而此時廣播廣告的出現(xiàn)，及時地局沒為這些產(chǎn)品提供了一個更新穎更廣闊的宣傳。
由于電子媒介的出現(xiàn),30年代期間,在其它媒體沉悶的時候,廣播廣告成長迅速。
品牌商品的廣告也是在這一時期的商業(yè)環(huán)境應運而生，并發(fā)生了深刻的變化。
到1928年,全美國通過無線電廣播廣告的費用已達1050萬美元。
四、電視廣告的時代
20世紀中葉,因為永不滿足的消費者對各種產(chǎn)品無休止的需求,廣告業(yè)進入了大發(fā)展的黃金時期。
直到七十年代,消費和廣告一直呈現(xiàn)著同步增長的態(tài)勢。
電視和電子數(shù)據(jù)處理是這期間的兩項最重要的發(fā)展。
電視改變了美國人的生活和廣告的世界。
早在1920年,美國就開始使用電視,1941年7月1日開始播放電視廣告。
由于電視的普及,觀看電視逐漸代替了人們下班后打橋牌、看電影以及社交的習慣，電視廣告費也用迅速上升。
到了五十年代,美國又首創(chuàng)彩電,電視廣告又獲進展。
六十年代后,由于錄像機、彩電和較好的制作節(jié)目等原因,電視成為廣告業(yè)的主要媒介。
數(shù)據(jù)處理使信息管理更趨完善，它與研究服務結(jié)合在一起,改變了整個市場營銷方法和廣告媒體的操作。
五、新技術引領的廣告新時代
廣告是時代的晴雨表。
八十年代后的廣告隨著商業(yè)環(huán)境、技術、社會文化的改變發(fā)生了巨大變化。
由新媒體來提供商業(yè)信息，如廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)，在80年前幾乎是不可想象的方式，為廣告打開了重要的市場，也對廣告行業(yè)的調(diào)整產(chǎn)生了巨大的影響
一方面，由于媒體和觀眾的增加，美國廣告行業(yè)的競爭和淘汰愈加激烈。
到19世紀末，擁有品牌的企業(yè)、廣告公司、媒體都逐漸合并成了幾家大公司。
大企業(yè)為數(shù)十種、甚至數(shù)百種品牌提供了共同的保護傘，廣告公司也合并成專為那些巨大的聯(lián)合企業(yè)提供更大規(guī)模服務的大廣告公司，媒介越來越被少數(shù)幾家大傳播公司控制。
另一方面，由于市場的細分、信息的爆炸和傳播溝通的困難,定位的觀念以逐漸被大多數(shù)人接受。
八十年代后的市場細分,迫使公司在產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、廣告制作等方面發(fā)生實質(zhì)性改變，并對廣告行業(yè)提出了廣告史上從未有過的獨特要求:通訊和創(chuàng)意。
六、展望二十一世紀的廣告業(yè)
1999年，美國一家雜志為互聯(lián)網(wǎng)做了一個廣告。
該廣告是黑色背景下一堆燃燒的柴火，旁白文字寫道：“互聯(lián)網(wǎng)是人類發(fā)明火以來第二項最重大發(fā)明。
”
進入二十一世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對傳播信息的方式產(chǎn)生了深刻影響，并開始將這種影響滲透到了價值觀念和人際關系乃至社會的各個方面。
如果說廣告就是找對人，說對話，那么互聯(lián)網(wǎng)就必將為廣告如何“找對人”提供巨大的契機和挑戰(zhàn)。
在美國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，廣告一直隨著業(yè)務需求，媒體技術和文化背景的變化而變化，正是這種因時而變的特點，讓美國廣告業(yè)一直處于行業(yè)的領先地位。
1949年，亞洲電畝掘戚迅陵視臺（ATV）的前身麗的放聲首次進行電視測試，中國電視事業(yè)正式開始，比日本早了三年散游的時間。
1906年圣誕節(jié)前夜，美國的費森登和亞歷山德遜在紐約附近設立了一個廣播站，并進行了有史以來第一次廣播。廣播的內(nèi)容是兩段笑話、一支歌曲和一支小提琴獨奏曲。這一廣播節(jié)目被當時四處分散的持有接收機的人們清晰的收聽到了。
1908年，美國的弗雷斯特又在巴黎埃菲爾鐵塔上進行了一次廣播，被那一地區(qū)所有的軍事電臺和馬賽的一位工程師所收聽到。
1916年，弗雷斯特又在布朗克斯新聞發(fā)布局的一個試驗廣播站播放了關于總統(tǒng)選舉的消息，可是在當時只有極少數(shù)的人能夠收聽這些早期的廣播。
1926年，中國出現(xiàn)第一家自辦廣播電臺——哈爾濱廣播電臺，由劉翰創(chuàng)辦。
1928年，中國國民黨北伐成功，在南京創(chuàng)辦“中國國民黨中央執(zhí)行委員會廣播無猛伏知線電枝消臺”呼號為XKM。
拓展資料
廣播（Radio broadcasting）是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播，誕生于20世紀20年代。
其中，通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播的優(yōu)勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強；廳緩短處是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語言不通則收聽困難。
現(xiàn)在，廣播更是實現(xiàn)了以調(diào)頻、中波為主、短波為輔的戰(zhàn)略目標，這在國際廣播歷史上是一次重大的轉(zhuǎn)變。
參考資料：詞條 廣播
廣播的發(fā)展歷史：
誕生
1906年圣誕節(jié)前夜，美國的費森登和亞歷山德遜在紐約附近設立了一個廣播站，并進行了有史以來第一次廣播。廣播的內(nèi)容是兩段笑話、一支歌曲和一支小提琴獨奏曲。這一廣播節(jié)目被當時四處分散的持有接收機的人們清晰的收聽到了。
1908年，美國的弗雷斯特又在巴黎埃菲爾鐵塔上進行了一次廣播，被那頌巖指一地區(qū)所有的軍事電臺和馬賽的一位工程師所收聽到。
1916年，弗雷斯特又在布朗克斯新聞發(fā)布局的一個試驗廣播站播放了關于總統(tǒng)選舉的消息，可是在當時只有極少數(shù)的人能夠收聽這些早期的廣播。
真正的廣播誕生于20世紀20年代。
世界上第一座領有執(zhí)照的電臺，是美國匹茲堡KDKA電臺，野配于1920年11月2日正式開播。
中國的第一座廣播電臺建于1923年1月，由美國的奧斯邦創(chuàng)辦，屬于中國無線電廣播公司的廣播臺，首先在上海播出。
1926年，中國出現(xiàn)第一家自辦廣播電臺——哈爾濱廣播電臺，由劉瀚創(chuàng)辦。
1928年，中國國民黨北伐成功，在南京創(chuàng)辦“中國國民黨中央執(zhí)行委員會廣播無線電臺”呼號為XKM。
1939年，國民黨在重慶創(chuàng)辦對外廣播臺——“中國之聲”（voice of China）。
1940年12月，中國人民廣播事業(yè)創(chuàng)建，即中央人民廣播電臺的前身——延安新華廣播電臺。
廣播的優(yōu)勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強；短處是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語言不通則收聽困難。
發(fā)展
由于無線電的廣泛使用以及人們對于大功率發(fā)射機和高靈敏度電子管接收機技能的熟練掌握，使廣播逐漸變成了現(xiàn)實。
1919年，蘇聯(lián)制造了一臺大功率發(fā)射機，并于1920年在莫斯科開始試驗性廣播。
1920年6月15日，馬可尼公司在英國舉辦了一個以梅爾芭太太主演的“無線電--電話”音樂會，遠至巴黎、意大利、挪威，甚至在希臘都能清晰的收聽到。這就是廣播事業(yè)的開始。
1920年11月2日，美國在康拉德的指導下，威斯汀豪斯公司廣播站KDKA開始廣播，首次播送的節(jié)目是哈丁-科克斯總統(tǒng)選舉，在當時，這事曾轟動一時。
1920年12月22日，德國的柯尼武斯特豪森廣播電臺首次播送了器樂演奏音樂會。
1922年11月14日，倫敦ZLO廣播站正式開始在英國廣播每日節(jié)目，該站在1927年改為英國廣播有限公司，即BBC。
1922年法國埃菲爾鐵塔也正式開始播音。
1927年止，美國國內(nèi)已擁有737個廣播站。
這一時期，廣播站如雨后春筍在各國中相繼涌現(xiàn)。當時，在歐洲廣播已被視為一個龐大的通信棗拍。以后，全世界的廣播事業(yè)不斷發(fā)展，現(xiàn)已逐步形成全球性的廣播網(wǎng)。
中國廣告發(fā)展史
我國最古老的廣告形式是由口頭叫賣、吆喝聲逐漸發(fā)展而形成的各種形式的銷售現(xiàn)場廣告。
現(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物。
1815年8月，英國傳教士米憐在馬來亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統(tǒng)紀傳》，這是最早悶或的刊登廣告的定期中文刊物。
1853年，由英國傳教士在香肢滾港發(fā)行并銷售到廣州、上海等地的《遐爾貫珍》刊物，首先利用刊物兼辦廣告業(yè)務。
1858年，在香港出版的《孖刺報》，增出中文版《中外新報》，最早刊登了商業(yè)廣告。
1904年，國人開辦閔泰廣告社。國人開辦的廣告公司中，規(guī)模較大的有成立于1926年的華商廣告公司和成立于1930年的聯(lián)合廣告公司。
我國最早的廣告研究團體是1918年在北京成立的北京大學新聞學研究會。
1927年，上海有六家廣告社組織成立“中華廣告公會”，這是我國廣告同業(yè)的最早組織。
2、中國廣告猛進史（1979年后）
1979年初，中國廣告恢復全面啟動。這足以說明1979年是中國的廣告元年。
1979年1月14日，《文匯報》首先發(fā)表文章《為廣告正名》
1979年1月，上海電視臺擬訂《上海電視臺廣告業(yè)務實行辦法》、《國內(nèi)外廣告收費實行標準》。
1979年1月25日，上海電視臺成立了廣告業(yè)務科。
1979年1月28日，上海電視臺在電視上播出“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務”的幻燈片，繼而播出中國電視廣告史上的首條商業(yè)廣告：參桂補酒。
1979年2月，《文匯報》率先恢復中國報紙廣告。
1979年3月15日，中央電視臺首次播出外商廣告——西鐵城手表。
1979年3月5日，上海電臺恢復廣告業(yè)務。
1979年4月15日，廣東電視臺設立中國電視史上第一個廣告節(jié)目。
1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告。
1979年11月，中央宣傳部頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放中國廣告的通知》。
1979年12月，中央電視臺開辟“商品信息”節(jié)目，集中播放國內(nèi)外廣告。
1979年12月20日，北京市各處出現(xiàn)商業(yè)廣告路牌。
1979年底，中央人民廣播電臺開始研究廣告節(jié)目的問題。
1980年元旦，中央人民廣播電播出建臺以來第一條商業(yè)廣告。
1982年，我國公布大陸廣告業(yè)復蘇后的第一部廣告法規(guī)《廣告管理暫行條例》。
1983年12月27日，中國廣告協(xié)會成立（簡稱中廣協(xié)）。
1983年，廈門大學新聞傳播系開辦廣告專業(yè)，正式向全國招生。這是我國高等院校開辦的第一個廣告專業(yè)。
1988年9月，北京廣播學院廣告學專業(yè)成立。
1993年7月15日，國家工商局發(fā)布《關于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。
1994年3月，北京廣播學院成立我國內(nèi)地第一個廣告學系。
1994年6月，廈門大學新聞傳播系獲準正式招收首批廣告碩士研究生。
1995年2月1日，《中華人民共和國廣告法》正式實施。
1995年，由IMI市場信息研究所、北京廣播學院廣告學系、國際廣告雜志社等編輯的全國首部《1995IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒》問世。
1996年，《國際廣告》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業(yè)月刊。
1996年，中國首家報業(yè)集團《廣州日報》報業(yè)歷罩余集團成立。
2003年11月11日，由光明日報報業(yè)集團和南方日報報業(yè)集團合作出版的《新京報》誕生，是首次由兩大報業(yè)集團跨抵御合作出版的綜合性日報。
